Pengaruh Lee Min Hoo sebagai Brand Ambassador Azarine Cosmetic Terhadap Minat Beli Generasi Z

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh Lee Min Hoo sebagai brand ambassador Azarine Cosmetic terhadap minat beli generasi Z. Teori yang digunakan dalam penelitian ini ialah VisCap dimana yang meliputi Vissibility (kepopuleran), Credibility (keahlian), Attraction (daya tarik) dan Power (kekuatan). Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik penarikan sampel Nonprobability Sampling. Data yang diperoleh menggunakan kuesioner dengan 100 sampel kepada seluruh masyarakat Surabaya yang tergolong generasi Z. Selanjutnya data tersebut diolah menggunakan uji statistika (SPSS). Hasil dari uji hipotesis (uji t) secara statistik menunjukkan bahwa H₀ ditolak dan H₁ diterima yang dimana memiliki arti bahwa Lee Min Hoo sebagai brand ambassador memiliki pengaruh terhadap minat beli generasi Z. Hal ini ditunjukkan dari hasil uji hipotesis yakni nilai t hitung 7,533 lebih besar dari t tabel yakni 1,964.