Komparasi Political Branding Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo melalui Instagram Menjelang Pemilu 2024

Abstract

Menjelang pemilu 2024, Indonesian Political Opinion (IPO) menemukan jika beberapa nama memiliki kemungkinan terbesar dalam opini publik sebagai bakal calon presiden Indonesia, 2 tertinggi diantaranya adalah Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo. Hal ini menjadi lebih meyakinkan ketika kedua tokoh politik tersebut diusung oleh partai politik yang mengkadernya, kemudian keduanya secara aktif melakukan kampanye. Kampanye juga dilakukan pada media sosial Instagram sebagai salah satu media sosial dengan pengguna terbanyak di Indonesia, Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo membangun citra politiknya pada Instagram. Penelitian ini menggunakan metodologi analisis isi kualitatif, pada konten Instagram Anies Baswedan dan Ganjar Pranowo mulai November 2022-Februari 2023. Hasil penelitian ini menemukan Anies Baswedan membangun citra politik sebagai sesosok pemimpin yang bekerja keras dan memiliki beragam capaian kerja ketika dirinya menjabat sebelumnya, sedangkan Ganjar Pranowo memiliki citra politik sebagai sesosok pemimpin yang merakyat, dengan menomor satukan rakyat sebagai orientasi utama pembuatan kebijakan dan program kerja.