Penerimaan Pekerja Media terhadap Mitos Kecantikan pada Film the Most Beautifull Girl in the World di Netflix

-

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pekerja media memaknai mitos kecantikan yang direpresentasikan dalam film The Most Beautiful Girl in the World yang ditayangkan di Netflix. Media massa, khususnya film, memiliki peran strategis dalam membentuk dan mereproduksi standar kecantikan perempuan yang bersifat dominan dan normatif. Dengan menggunakan konsep beauty myth Naomi Wolf dan teori encoding–decoding Stuart Hall, penelitian ini berupaya memahami bagaimana audiens, dalam hal ini pekerja media, menerima, menegosiasikan, atau menolak pesan tentang kecantikan yang disampaikan melalui film. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam terhadap lima pekerja media berusia 18–58 tahun yang telah menonton film tersebut dan memiliki pengalaman profesional di industri media. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan makna, dengan keabsahan data dijaga melalui triangulasi sumber dan member checking. Hasil penelitian menunjukkan bahwa film The Most Beautiful Girl in the World masih merepresentasikan standar kecantikan dominan, terutama melalui penggambaran tubuh ideal, penampilan fisik, serta relasi kecantikan dengan nilai profesional, sosial, dan romantis perempuan. Namun, penerimaan pekerja media terhadap representasi tersebut bersifat beragam. Penelitian ini menemukan tiga posisi resepsi audiens, yaitu dominant reading, negotiated reading, dan oppositional reading. Temuan ini menunjukkan bahwa meskipun mitos kecantikan masih kuat dalam industri media, terdapat ruang refleksi kritis, negosiasi, dan resistensi dalam memaknai standar kecantikan perempuan.