Storytelling sebagai Strategi Komunikasi Digital dalam Personal Branding Konten Kreator Media Sosial TikTok

Abstract

Perkembangan media sosial telah menjadikan TikTok bukan hanya sebagai medium hiburan, tetapi juga sebagai arena strategis dalam membangun personal branding. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran storytelling sebagai strategi komunikasi digital dalam memperkuat personal branding konten kreator TikTok. Metode penelitian yang digunakan adalah literature review dengan menganalisis lebih dari 20 literatur nasional maupun internasional terkait topik personal branding, komunikasi digital, dan media sosial. Hasil kajian menunjukkan bahwa storytelling memiliki fungsi multidimensi: membangun autentisitas dan kredibilitas kreator, menciptakan diferensiasi identitas, memperkuat keterlibatan audiens, mengintegrasikan estetika multimodal, serta memperluas fungsi ke ranah branding, etika digital, dan edukasi. Perbandingan literatur lokal dan global menunjukkan bahwa meskipun terdapat perbedaan konteks, benang merah yang muncul adalah pentingnya narasi yang autentik, konsisten, dan selaras dengan karakter kreator maupun audiens. Penelitian ini menyimpulkan bahwa keberhasilan personal branding di TikTok sangat ditentukan oleh kemampuan kreator memadukan kekuatan narasi dengan strategi diferensiasi, keterlibatan audiens, serta sensitivitas terhadap dinamika platform.